Clear Channel Airports lançando o canal de TV de sinalização digital no aeroporto

A tecnologia de sinalização digital está dirigindo um novo tipo de canal de TV no aeroporto sendo pilotado por Clear Channel Airports e redes digitais de conexão em aeroportos em todo os EUA.

Desenvolvido por Harris Broadcast InfoCaster hardware e software, a ClearVision está sendo configurada para oferecer uma mistura de programação de transmissão de rede e cabo, conteúdo produzido internamente, notícias regionais e publicidade local em canais de marca exclusiva para cada aeroporto.

Até agora, a ClearVision lançou serviços de transmissão nos principais aeroportos de Raleigh, NC; Dallas; E Nova Orleans, com o aeroporto em Cleveland para entrar nos próximos 60 dias, de acordo com David Tetreault, diretor de operações da ClearVision / connectiVISION.

Clear Channel Airports e ConnecTIVISION se associaram para satisfazer o apetite nos aeroportos, tanto a nível nacional como global, para uma nova maneira de informar, educar e entreter os viajantes em movimento, disse Tetreault em uma entrevista recente.

"Nós realmente fomos pelo caminho de ser apenas radiodifusores, mas na arena fora de casa, e entrar em locais onde as pessoas podem realmente se sentar e assistir televisão", disse ele. "Então, acabamos de pensar que nós administraríamos isso como uma rede de televisão tradicional que operava com afiliados em todo o país".

Portanto, o ClearVision fornece o que é essencialmente um feed de rede para seus afiliados (os aeroportos) em várias cidades, e cada afiliado também tem espaço para executar notícias, programação e propagandas localizadas únicas em cada local.

De acordo com a Tetreault, a conectividade traz conteúdo de mais de 200 provedores de conteúdo, incluindo todas as principais redes, bem como muitas das redes de cabo e alguns provedores de conteúdo on-line premium, com grande parte do conteúdo encurtado em "minisodes" para a transmissão de 18 horas Dia da rede. E a programação está preparada para o dia, assim como uma estação de televisão regular, com notícias e conversas da manhã, programação diurna, horário nobre e tarde da noite, que vai de 6 a meia-noite, com repetições durante a noite.

A ClearVision também tem ofertas com estações de televisão locais, até agora todas elas afiliadas da CBS, para fornecer atualizações de notícias locais, bem como promoções para fornecer destaques de franquias e equipes esportivas locais, disse ele.

A maneira como cada hora de conteúdo quebra, disse Tetreault, é que cada um inclui 45 minutos de conteúdo, 12 minutos de anúncios locais, regionais e nacionais e três minutos que retornam ao próprio aeroporto para marcar ou promocionar no local.

"É uma ferramenta única além de ser um excelente serviço de televisão e uma ótima maneira de melhorar o tempo de espera de seus passageiros", disse ele. "Também se torna uma ferramenta promocional que os aeroportos podem usar para qualquer mensagem ou promoção que eles desejam".

O pacote de sinalização digital da Harris InfoCaster está sendo usado para reunir todos os elementos da transmissão, de acordo com o porta-voz da Harris, Brian Galante: "Ele fornece as ferramentas dinâmicas necessárias para criar uma transmissão localizada para cada aeroporto".

"O InfoCaster permite a conexão para criar e criar um canal de marca exclusivo para cada aeroporto na rede para que o que os viajantes estão vendo no aeroporto em Dallas não é necessariamente o que os viajantes estão vendo no aeroporto em Raleigh", disse ele. "Essa habilidade única para localizar o conteúdo é o que os separa de outras redes aeroportuárias ... Eles realmente estão usando tecnologia avançada de sinalização digital para construir uma transmissão verdadeira".

A ClearVision estreou no outono passado no Aeroporto Internacional Raleigh-Durham, e vem se espalhando rapidamente.

"A ClearVision traz o entretenimento do aeroporto na era moderna e representa um verdadeiro trocador de jogos para a publicidade nos aeroportos nos EUA", disse William Eccleshare, CEO da Clear Channel Outdoor Holdings, em um anúncio da implantação de Raleigh-Durham. "É o último exemplo de como a Clear Channel Outdoor continua a desenvolver e oferece soluções pioneiras e arrojadas para o mercado fora de casa. A Clear Channel Outdoor está empenhada em usar a tecnologia para ajudar nossos anunciantes a alcançar os consumidores enquanto viajam por todo os EUA e a mundo."

Olhando para o futuro imediato, o objetivo é construir uma forte pegada nacional com aeroportos em todo o país, disse Tetreault. A nova rede está olhando para os aeroportos onde Clear Channel Airports já tem presença e aeroportos onde outros anunciantes externos podem ter a concessão de publicidade, mas onde a ClearVision pode substituir outros provedores de programação de rede aeroportuária ou fornecer um onde não existe. (Por exemplo, no Dallas Love Field, a JCDecaux ainda tem publicidade, mas a ClearVision substituiu a programação da CNN em telas de sinalização digital ao redor do aeroporto).

Ainda mais longe, o objetivo é expandir-se além dos aeroportos e dos cuidados de saúde (onde a conexão também já está presente) em outros mercados verticais de alta vida, por exemplo, concessionárias de automóveis de luxo, disse Tetreault.

"Nossos objetivos no longo prazo são começar a alimentar redes em outras verticais com um modelo semelhante, mas restringindo-a de acordo com o tempo de permanência e o ambiente e a demografia", afirmou. "Nós imaginamos ir para lugares além dos aeroportos, para além dos cuidados de saúde, mas para áreas onde há um amplo tempo de permanência ... Nós realmente imaginamos a criação de canais de TV muito específicos para as marcas e os ambientes nos quais essas marcas existem".