A publicidade eletrônica digital é diversificada. A Internet, telefones portáteis, smartphones, etc. Mas estamos principalmente focados na esfera DOOH - telas informativas e publicitárias digitais instaladas em todos os lugares lotados das nossas cidades (telas LED e LCD).
As vantagens da publicidade digital são bem conhecidas: combinação fácil de telas multi-plataforma, crescimento rápido de redes digitais, atualização instantânea de conteúdo, utilização de diferentes clipes publicitários dentro de uma campanha publicitária e alteração de clipes dependendo da hora do dia ou do público-alvo etc. Os investimentos iniciais para a compra de telas: obtenção de permissões administrativas para a instalação, organização de eletricidade e links de comunicação - geralmente são retornados dentro de um ano ou mais, ou seja, bastante rápido.
Grande tela de publicidade no Trafford Center Publicidade Exibições LCD no Aeroporto de Birmingham
Vantagens de OOH Digital
A rede OOH pode ser controlada a partir de uma localização remota (incluindo telas de operação em outros países) para economizar em custos e pessoal, o conteúdo é atualizado sem custo além do tráfego da Internet, as funções de feedback informam os operadores de mal funcionamento da tela e, assim, reduzem a Tempo de inatividade e despesas de reparo. Há, evidentemente, mais vantagens.
As telas modernas são ecológicas e eficientes em termos energéticos. Eles também têm inúmeras funções úteis anteriormente inéditas. Eles podem transmitir publicidade comercial e assim ganhar dinheiro com seus donos, exibir informações socialmente valiosas (algo que é necessário para apaziguar as autoridades municipais), mostrar notícias e informar as pessoas em situações de emergência potenciais, ajudar a encontrar a cidade e até mesmo fornecer som quando necessário.
"Amor à primeira vista" - um excelente slogan para a publicidade digital. A imagem idílica acima descrita leva seu fôlego. Operar uma rede DOOH parece ser fácil, os lucros são surpreendentes, a vida é sem nuvens. Mas em cada história deve haver uma captura. Há também um neste artigo. Mas continuaremos escrevendo sobre vantagens por enquanto.
Uma redução acentuada do preço em todas as telas, LED e LCD, e sistemas de controle baratos que permitem mesclar facilmente várias plataformas de tela tornaram o limite de entrada em um negócio de publicidade digital extremamente baixo. Para comprar dois painéis LCD para uma pequena loja e uma tela LED ou sinal digital para colocar fora da entrada não é muito caro, mesmo para um empreendimento de pequenas empresas. O preço de um sistema de controle com o player de vídeo integrante e o pacote de software completo também não é alto.
Publicidade LED tela LCD parede de vídeo em Londres
Acontece que pode-se construir uma pequena rede de publicidade digital praticamente em todo o lado, a uma despesa mínima: em salas de elevadores de um centro de negócios ou bloco de apartamentos, em uma farmácia ou em uma agência de turismo. O tempo necessário também é mínimo. Configurar uma rede externa é mais complicado, principalmente devido às permissões administrativas necessárias. No entanto, do ponto de vista da arquitetura, a tarefa é gerenciável. Você precisa instalar telas, configurar a rede com o PC controlador, iniciar o software do player e começar sua transmissão local usando qualquer conteúdo que você deseja: em um formato de apresentação de slides ou de vídeo. Ou como uma transmissão ao vivo de qualquer canal de TV.
Você vê, um pedaço de bolo. Qualquer um pode fazê-lo. Os dados podem ser transferidos através do cabo (não esquecendo que a qualidade da imagem pode se deteriorar se o cabo HDMI for muito longo) ou através do canal Wi-Fi comum. O resto depende da imaginação do seu especialista em marketing ou tarefas específicas dessa rede em particular.
Ligação fraca de OOH digital
Algumas palavras sobre a mosca na sopa. A simplicidade é enganosa. E perigoso. Essas soluções tecnológicas fáceis e econômicas levam a uma disseminação incontrolável de redes de vídeo digital locais que são construídas de forma não profissional e, portanto, vulneráveis a hackers. Nesta era de alta tecnologia, qualquer criança pode ler instruções sobre "como ser um hacker profissional" para adquirir essa ocupação honrosa.
A língua inglesa já reagiu a esta nova tendência é a propagação de protestos populares e hooliganismo na Web, criando uma nova palavra para determinar esses "lutadores pela liberdade" - hacktivistas . Anteriormente, os adolescentes desencadeariam palavras indecentes em giz em cercas ou calçadas. Hoje, sua tarefa mudou: eles precisam estudar muito e aprender a cortar redes locais e exibir o mesmo conteúdo ofensivo em telas públicas. Nossa revista escreveu sobre o acesso não autorizado às telas públicas em " Hackers 'em grandes ecrãs LED " e " Ataque do hacker em telas LED Moscou ".
Você preferiria ver publicidade padrão ou conteúdo ofensivo em telas digitais em toda a cidade?
A tela LED de publicidade exterior está aguardando ...
Tela Times Square hackeada Certamente, essa tela não foi pirateada. Esta é simplesmente uma abordagem de publicidade inovadora para promover uma nova série de TV "Coma" baseada no romance de Robin Cook. No entanto, também é um bom exemplo de como as telas de vídeo de publicidade digital são agora parte de nossa percepção a partir da qual recebemos uma boa quantidade de informações úteis ou não tão úteis.
Na Rússia, a situação é ainda pior: por lei, o proprietário ou o operador de uma rede de tela é responsável pelo conteúdo exibido. Eles devem ser os primeiros a votar em protocolos de segurança rigorosos na transferência de conteúdo.
Mais cedo ou mais tarde a pirataria de telas DOOH e outros dispositivos IP serão interrompidas. Até então, os hacktivistas continuarão a usar bugs em software e buracos na legislação para criar problemas para o público e as autoridades.