A sinalização digital é um trocador de jogos para anunciantes
Dia após dia, a mídia está repleta de histórias de quem fará o que se esse político ou aquele partido assumir o controle. As manchetes são preenchidas com frases como "tomar controle" e "tomar poder" e histórias sobre as ramificações do controle democrático ou republicano do Congresso.
"Tomar o controle" também é parte do nosso léxico diário. "Ele é um tipo de rapido". Ou, "Ela é uma aberração de controle". Em todos os lugares em que você se volta, a vida parece controlar nossas palavras, nossas ações e nosso ambiente. Pelo menos é na maioria das esferas.
Mas eu me pergunto se você deveria perguntar a 10 gerentes de comunicação, como eles se sentem em relação à sua mensagem de marketing, se mesmo a metade pudesse dizer honestamente que eles estão no comando. Certifique-se de projetar suas mensagens e assinar o produto criativo de suas agências de publicidade. Mas a partir daí começam a perder o controle.
Os profissionais de marketing lançam suas mensagens para o público através de uma variedade de mídias - como a Internet, as publicações impressas, a transmissão de TV e o rádio - sem saber se o público absorve suas mensagens. O consumidor autorizado hoje é muito mais provável que toque os comerciais em seu gravador de vídeo digital, mude a estação de rádio e passe os anúncios de jornal e revista, do que eles realmente reconhecem a mensagem do comerciante e realizam uma ação desejada.
É por isso que, quando se trata de controlar as mensagens de marketing, nenhum outro meio parece abordar a sinalização digital. Com a sinalização digital, os comerciantes podem influenciar os compradores quando estão no ponto de vista da compra ou perto do ponto de venda. Eles podem enviar as mensagens do dia, apelando para os pais de ficar em casa durante uma parte do dia e a multidão do trabalho após o 5 em outro. A sinalização digital permite que eles controlem suas mensagens em um nível microgeográfico, visando um bairro, etnia, faixa etária, estratos sociais ou renda, como nenhum outro meio.
Com a sinalização digital, os gerentes de comunicação não estão apenas no controle de sua mensagem, mas também como, onde e quando essa mensagem é apresentada a uma audiência de mercado altamente segmentada. Sinalização digital eleva o controle sobre mensagens para um nível que todos os gerentes sonham e poucos atualmente conseguem. Ao olhar para os resultados práticos deste meio de comunicação robusto, a sinalização digital é um trocador de jogos para anunciantes.
A sinalização digital representa uma nova era para comerciantes e gerentes de comunicação - e uma nova maneira de pensar sobre o conteúdo, que pode abordar em tempo real as formas como os consumidores pensam e atuam no ambiente de compra. Sinalização digital não é televisão. Não é a Internet. Não é rádio. Não é impresso. É um meio completamente diferente e requer uma nova abordagem.
Olhe a sua volta. Não permita que este jogo passe por você e arrisque a paralisia intelectual ao superestimar o óbvio. A sinalização digital está aqui para ficar e está se tornando o meio de comunicação de escolha para mensagens onde o envolvimento do consumidor e mudanças freqüentes no conteúdo são desejados. Evite contratar uma agência com paradigmas da velha escola; Considere fazer parcerias com uma empresa de sinalização digital de serviço completo que tenha um histórico comprovado e assumirá alguma responsabilidade pelo seu retorno sobre os objetivos.