Telas digitais e vida moderna

As telas digitais - tanto as grandes telas de LEDs quanto as telas LCD mais acessíveis e comuns de vários tamanhos - tornaram-se uma característica constante de nossas vidas diárias e ambiente ao ar livre. A publicidade digital é um negócio sério e deve ser rentável e auto-promocional. Deste ponto de vista, quando novos argumentos aparecem a favor da publicidade digital (e eles aparecem de forma bastante regular), devemos listá-los todos de uma só vez para ajudar a promover este setor.

De acordo com um estudo recente realizado pela OAAA (The Outdoor Advertising Association of America) com base em uma pesquisa estatística representativa (mais de 10 mil entrevistados com idade igual ou superior a 18, todos os residentes da grande cidade):

1. A atitude do consumidor para outdoors digitais está melhorando constantemente;

2. As telas digitais geram maior recordação de publicidade em comparação com outras formas tradicionais de publicidade ao ar livre;

3. Três dos quatro (75 por cento) entrevistados recordam facilmente ver outdoors digitais no passado recente e 34 por cento podem lembrar-se claramente de clipes publicitários que eles viram em outdoors digitais ao ar livre no mês passado;

4. Entre as pessoas viajando regularmente, esse número é ainda maior (52%), já que todos os cubos de transporte estão equipados com inúmeros operadores de publicidade digital. É simplesmente impossível caminhar através de aeroportos ou terminais sem perceber publicidade brilhante e dinâmica em telas de vídeo.

                                        Tela LED pela empresa de publicidade Storm em Londres

Os estudos detalhados demonstram que mais da metade (55%) dos viajantes mantêm lembranças afiadas de alguns clipes publicitários e marcas que viram em 3-4 telas digitais mínimas. Além disso, nos EUA, muitas telas digitais estão incluídas no sistema de segurança pública Amber Alert e exibem informações sobre crianças desaparecidas, criminosos procurados, informações da comunidade ou alertas meteorológicos fornecidos pelas agências relativas, como, por exemplo, a polícia local ou o FBI.

Marketologists avaliou que até 40% dos clientes observam atentamente a informação exibida, especialmente a informação socialmente válida. Foi estabelecido que o próprio fato da aparência regular de informações sociais em telas ajuda a melhorar significativamente a percepção da tela aos olhos dos viajantes. As pessoas se tornam mais tolerantes às inserções publicitárias quando entendem que, além da publicidade, há uma chance de aprender algo realmente útil.

O presidente e CEO da OAAA, Nancy Fletcher, escreveu no artigo recentemente publicado: "Os consumidores estão prestando atenção às informações que lhes são apresentadas e agindo nela, quer se trate de um local destacado em uma publicidade, discutindo a publicidade com amigos e familiares ou participando Um evento anunciado ".

A pesquisa mostrou que o recall da marca é incrivelmente alto entre os passageiros e os viajantes que prestam atenção aos outdoors digitais. A análise de seis campanhas diferentes nos principais mercados dos EUA (especificamente algumas categorias de marcas de alto desempenho na área de entretenimento, jogos, restaurantes de serviço rápido, recreação e eventos esportivos televisionados) demonstraram que os viajantes recordaram ter visto pelo menos um anúncio de outdoor digital específico no Nível de 75-90 por cento do tempo.

Ao responder a questões colocadas pelos marketologists sobre sua atitude em relação à publicidade dinâmica:

1. 93% dos entrevistados estavam positivamente inclinados;

2. 72% concordaram com a afirmação de que a publicidade em grandes telas de vídeo é uma maneira aceitável de anunciar;

3. 65% concordaram que os outdoors digitais são uma boa maneira de aprender sobre vendas e eventos nas proximidades;

4. E 61% de opinião compartilhada de que as notícias nas telas ajudam a aprender sobre aprender sobre novos negócios na área.

Sinalização digital Clear Channel no shopping

Seja como for, todos concordam que a publicidade em vídeo digital é mais visível e informativo do que a publicidade estática tradicional. Quase metade das pessoas que se anteciparam nas pesquisas de opinião mencionam que eles preferem não assistir a publicidade televisiva em casa, mas que prestam atenção suficiente quando estiverem nas ruas caminhando ou em trânsito.

Essa atitude de consumidor positivo é um fator adicional a favor da transição mais rápida para plataformas digitais. Hoje ninguém argumenta o fato de que estamos indo rapidamente para o futuro digital. As telas digitais serão onipresentes. As estatísticas da OAAA demonstram que hoje existem mais de seis mil painéis LED digitais instalados nas rodovias públicas. O número de telas de LED separadas e fachadas de mídia não está muito atrasado.

As estruturas LED são visíveis devido ao seu tamanho, uma delas as separa de longe. Mas o número de ecrãs LED é apenas uma parcela menor na contagem total de telas LCD no setor de economia DOOH. Ao longo dos últimos 15 anos, a publicidade digital cresceu de uma tendência marginal para o mainstream. É o anúncio digital que obtém cada vez maior parte dos orçamentos de publicidade hoje.

Mas as telas digitais e a publicidade digital não são apenas formas utilitárias de geração de renda. Não devemos descartar o fato de que as telas ajudem a passar o tempo de trânsito, às vezes oferecem informações úteis e de grande importância, nos entretem, iluminam nossas cidades com luz, cor e sorrisos.